После войны Италия первой осознала необходимость обеспечить покупателя, который истосковался по красоте и комфорту, необходимыми для жизни предметами. Уже в середине 50-х годов Европа и Америка носили итальянские костюмы, ездили на итальянских мотороллерах и пили кофе из итальянских кофеварок.
Настоящий фурор итальянский дизайн произвел в середине 60-х годов на знаменитой миланской выставке i saloni Milano. Под прогрессивные направления дизайна был выделен отдельный сектор. Количество участников этого «дизайнерского» отдела было крайне мало, но именно они заставили весь мир заговорить об итальянском дизайне как о новом явлении. Успех итальянского дизайна заключался в главном: производители сделали ставку на дизайнеров и дали им полную свободу.
Многие газеты и журналы того времени писали так: «Итальянские дизайнеры создают не просто мебель, они смотрят глубже, проникая в самую суть и характер вещей», «Итальянцы бросают вызов всему миру. Их мебель удивляет и даже раздражает, но не оставляет равнодушным».
С этого времени Италия стала Меккой европейского дизайна. Теперь именно итальянские дизайнеры и марки начали задавать тон в мировом дизайне. В 80-е годы дизайн начал играть ключевую роль в маркетинге, рекламе и в формировании личного стиля потребителя. Итальянский дизайн только подтвердил свою репутацию, продолжая двигаться по новаторскому пути, не боясь экспериментов и провокаций. Для него характерна постоянная смена стилей и направлений, при этом тезисы нового течения часто опровергали заявления предыдущего.
В итальянском дизайне крайне высок эмоциональный аспект. Объекты, созданные итальянскими мастерами, чрезвычайно «человечны», им свойственна ирония, чувственность, провокация, часто они несут некий подтекст, заложенную дизайнером мысль.
«Предметы должны улучшать нашу жизнь, добавлять ей больше тепла, больше цвета, больше ощущений. Назначение дизайна в будущем - это именно улучшать психологическое состояние человека, не только делать жизнь удобной, но и радостной» - считает известный итальянский дизайнер Пеше.
Не боясь смелых экспериментов, как в решении конструкторских задач, так и в области поиска материалов, итальянский дизайн продолжает идти по новаторскому пути, не переставая удивлять и восхищать, но вместе с тем, оставаясь узнаваемым, понятным и удобным для жизни.
Приходите в АВС и познакомьтесь с уникальным дизайном Италии. Вы влюбитесь в него раз и навсегда!
